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2022-09-06 12:01:02  琮伟机械网

传情达意—论节日礼品包装设计

摘要:阐述了色彩与形状在情感传递方面的作用,并就其对节日礼品《 装设计所带来的影响进行了分析与探讨。把握色彩、形状的情感规律,有助于提高节日礼品包装的文化内涵。

关键词:节日礼品包装;色彩表情;形状;情感

中国自古以来就是 礼仪之邦 ,每逢佳节,人们常常互赠礼品以表达心意。在今天,商品日益丰富,节日礼品也多种多样,从传统食品到现代的电子产品等无一不需要包装,其包装也越来越精美和讲究。人们不仅只是用礼品本身的物质功能来表达自己的情感,而且还要借助包装来强化自己的情感和祝福,因此,作为礼品的视觉形式——包装设计就显现出独特的重要性。中国有古语云: 千里送鹅毛,礼轻情义重。 如何通过包装设计把情感表达出来,使 L品的传递真正做到传情达慧,这是值得认真探讨的问题。

1 以色传情

在节日礼品包装设计的诸要素中,色彩可以说是最重要的一个要素。人们知道,色彩是一种视觉客观现象,它作为物理现象的本身是不具有情感、联想和象征意义的,当色彩一旦作用于人的视觉器官时,它所引发的视觉生理刺激和效应,会触发人们微妙情感反应。人固然们对色彩的知觉反应含有一定概念:塑料聚合物通过添加功能助剂、添加剂、填料等、或通过不同聚合物的共混的主观性,人们对色彩的视知觉以及心理反应会形成特定的色彩情感,引发多样的色彩联想,进而使这种情感符号化。当色彩情感的联想内容从具特种蟹类体事物升华为抽象的情绪和意境,当它成为具有普遍意义的某种象征时,便会惯性地帮助人们传递情感,人间的这种自具象至抽象的情感传递会形成一个巨大的色彩文化场。毕加索说过,色彩和形式一样,与我们的情感形影不离。色彩是最富有表情的艺术语言,它能引起消费者不同的感觉和联想,产生不同的惰感。例如红色,色性暖,光度较高,给人火热、兴奋、热情,是最具积极性的色彩。红色象征喜庆、吉利、友谊、真诚。我国民间婚事、逢年过节,迎宾、祝贺、庆祝场合多用红色之物,如红对联、红双喜、大红灯、红蜡烛、红鞭炮、红窗花等。西方国家也常以红玫瑰花作为礼品,以示爱情、友谊、真诚、美好之意;橙色具有热烈、光明、温暖的特征,橙色与金色接近,又有高贵、尊严、富丽之感;黄色偏暖又偏中性,具有素雅、温和、绝俗超然之内涵。亮度中性偏亮的绿色,具有鲜活、清新生动的生命意义,它还具有和平、安全、静谧、亲切之感;金银色是一种辉煌的光泽色,光度、纯度高,金色是黄金的固有色,具有坚韧、贵重、豪华的特性,能表达光辉灿烂、光明美好之惫;银色也是光泽色,与白金本色相近,银和金一样具有珍贵的价值美感,银色亮度、纯度高、富有光泽,具有静谧、洁净、高贵、明亮、柔和、典雅圣洁的韵味 ;会使磨擦力增大情人节的礼品包装可选用温馨而浪漫的色彩,显现浓浓情意;民间传统节日的赠礼可搭配热烈、光明、温暖的色彩,象征喜庆、吉利、友谊、真诚等价值感。

色彩作为一种设计的语言,在节日礼品包装设计频率表中表达的意义是深刻而广泛的,巧妙地利用色彩情感规律、色彩的联想可以充分表达色彩的象征性作用,它能强烈地吸引人们的注惹力并引起广泛的 趣和心理上的共鸣,表达人们的情感和思想,激发起人们连锁性的情感反应,最终达成吸引消费者注意并形成实实在在的销售:7]的市场目的。2 以形达意“形”是节日礼品包装设计的另一个重要元素,其包括=维图形,如图形、图像、文字和三维立体造型,如外盒包装、容器。形作为传递信息的符号,构成了节日礼品包装设计中的语言载体,以它特有的符号组合向人们传递着各种信息,使礼品的流通成为—种文化的传播方式。形有多种多样,形与色一样能引发人们的心理反映,是实现产品与人之间情感交流的途径。

在中国民间,传承着许多蕴含吉祥意义的图案,每逢节日或喜庆的日子,人们都喜欢用这些吉祥图案装饰物品,以喻示人们对幸福生活的向往和对良辰佳节的恭贺。如常看到有以多种形态表现的彩色飘带和”结”组成的图案。”结”的运用使人联想到”结发”、”结盟”、”谊结同心”、”吉庆有余”、”吉祥如意”等美好愿望,是民间极喜爱的形式语言符号,是为表征幸福、吉利的标志。

用爆竹、鱼或儿童怀抱鲤鱼等图形寓意年节的到来。“鱼 与“余 同音,比喻生活富裕,到年节之时,家境殷实。这表达了人们追求年年幸福富裕生活的良好愿望。在中国,无论城市还是乡村,人们把这愿望形之于图画的习惯,至今未衰。过新年的时候,送上印有儿童抱鲤鱼图形包装的礼品,既表达欢庆之情,又图来年吉利。

每年农历8月l5日,是传统的中秋佳节。在中秋节把印有如”嫦娥奔月”、”银河夜月”、”三潭印月”等各种精美图案的礼品送亲赠友,联络感情,用“圆月 寄托思念故乡、思念亲人之情,祈盼美满、幸福成为天下人们共同的心愿。

文字是线条所形成的无彩图画,无声的音乐。与其他艺术形式一样表达了一种思想情感、一种生命的流动 J。”中国的汉字是由古代的象形文字演变而来的表意文字,其视觉形态对于人们的认知有极大的影响。其特点是透过事物的具体形象表达语言的某一意义,所谓 因物赋形,变异无定,不拘于点画,视若图画无异”如 水 、 日 、。马 等等。汉女士内裤字的造字原则是 依类象形 , 肇于自然 ,具有实用的性能,又有美的素质。 仓颉造字 传说中,。博采众美,合而为字 的描写,便蕴含着丰富的美学意蕴。汉字的形体,经过几千年的演变,从甲骨文到隶、魏、柳、宋,其字型变化丰富多彩,各有各的艺术形式和风格,有的平稳端庄、方整丰富,有的潇洒流畅、飘逸飞扬,有的浑穆古拙、遒劲凝重,有的质朴自然、古朴高雅。汉字中有许多对特定人和事表示庆祝和赞美的意象字,如。喜 、 福 、。禄 、“寿”等,这些字已成为民间特定的寓意吉祥、喜庆的图形文字。文字在礼品包装设计中是图形设计的有机构成部分,起着传递信息的作用。无论是主体文字还是说明文字,首先要简明扼要,突出主题。根据文字的数量和内容进行编排,通过文字的大小、疏密、轻重变化而产生节奏和韵律,表现出不同情感。

艺术造型和视觉彤象。它在完成保护商品的同时,通过具体的形象传达着情意的特殊作用。礼盒根据不同的节日或不同的对象来设计造型,如用心形代表诚意,圆柱体代表团圆、圆满,用元宝形状包装代表富贵等,如传统食品年糕,做成鲤鱼形状,寓意年年有余,实惠好看又达意。

礼盒材料极其重要,材料因表情相异,表现力也不同,光滑细腻的材料显得轻盈,粗糙的外表看起来沉重,木质纹理清晰、手感温和,给人亲切朴素的感觉。一般中国与亚欧各国的合作处于历史上最好的时期来说,天然材料给人感觉亲切而温暖,人工材料显得工业而冷漠。

在礼盒包装上系上樟木片、羽毛或者一朵鲜花,或加上欢快的飘带或丝带来装饰、美化礼品,可增加礼品的艺术效果,起到画龙点睛的作用。

有形必有意,以意取胜,以形达意。在包装设计过程中,应当选择准确的、有意义的形象,并成功地将信息传递出来,完成“形 与“意 的完美转换。

3 结语

节日礼品钢珠包装以 惰 作为它的诉求点,以 沟通 作为设计的目的,以商品的内容与设计的形式相互整合,突出民族文化特点和时代特征,传递 纯朴、浓厚 的情谊,提升 礼 的品味。因此,只有了解本民族传统文化,掌握现代表现语言和形式,才能设计出情与理交融的礼品包装设计。

符远

(广东轻工职业技术学院

来源:包装工程

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